Las investigaciones muestran que dos tercios de los estadounidenses consideran la sostenibilidad al realizar una compra y el 47 por ciento está dispuesto a pagar más por un producto sostenible. Entre los consumidores de la Generación Z, este número aumenta al 68 por ciento. Las empresas saben que la gente está dispuesta a pagar más por productos sostenibles, pero en lugar de vender productos sostenibles, venden la ilusión.
El término greenwashing describe a las empresas que se centran más en comercializar sus productos como respetuosos con el medio ambiente en lugar de comprometerse realmente a implementar prácticas respetuosas con el medio ambiente. El greenwashing es siniestro. Lo que hace que este fenómeno sea tan insidioso es que las empresas culpables del lavado verde adoptan esta marca para manipular a los consumidores y que se sientan bien con sus decisiones aparentemente ecológicas.
Estas técnicas ilusorias de greenwashing a veces pueden ser difíciles de detectar, por lo que para ayudarlo a ser un consumidor más consciente y no caer en tácticas de greenwashing, aquí hay 5 formas de detectar el greenwashing y evitarlo.
- Palabras de moda vagas
Al examinar detenidamente la tienda de comestibles, probablemente hayas notado envases etiquetados como «totalmente natural» o «ecológico». Incluso los alimentos procesados y los productos de limpieza químicamente agresivos suelen tener esta marca. Desafortunadamente, estas frases a menudo no tienen sentido. No existen regulaciones estrictas sobre lo que constituye un producto «natural», «verde» o «ecológico». Piense en los estándares que podría utilizar para describir palabras tan vagas como «verde». Difícil, ¿verdad? Aparentemente, todos parecen ser buenos para ti y para el ambiente pero a menudo no hay sustancia detrás de ellos. Por ejemplo, el arsénico y el uranio se producen de forma natural, pero eso no significa que estos productos sean beneficiosos para la salud humana o el medio ambiente. Del mismo modo, en el fast fashion, se utilizan palabras vagas como «consciente» y «empoderamiento» para hacer que la ropa de una marca parezca más ética y sostenible de lo que realmente es.
¡No te dejes engañar por estas palabras meritorias! Mira más allá de ellos e investiga las prácticas reales de estas empresas. Lee bien los empaques. Si vas con el tiempo contado al super, busca sellos aprobados como USDA Organic, Non-GMO Project, Fair Trade Certified y Rainforest Alliance Certified. - Imágenes idílicas
Las imágenes idílicas son el equivalente visual a las vagas palabras de moda. Los envases greenwashing a menudo se adhieren a una estética muy particular. Es posible que vea tonos terrosos apagados que intentan proyectar inconscientemente que este producto proviene de la tierra. A menudo, las empresas mostrarán imágenes de bosques tropicales, montañas o animales en sus productos, lo que implica subliminalmente que estos productos son beneficiosos para la vida silvestre. Algunas empresas de alimentos mostrarán imágenes de trigo o una granja para evocar el encanto pastoral y centrar su atención en los elementos naturales de la comida, p. Ej. trigo que se cultivó en una granja, en lugar de los productos químicos irreconocibles.
Para evitar caer en estas tácticas, asegúrate de investigar las empresas y, de hecho, lea las etiquetas de los alimentos. - Compañía matriz oculta
Como se mencionó, la conciencia ambiental está creciendo en popularidad. Para capitalizar esta tendencia, las grandes empresas a veces crean marcas más pequeñas y las comercializan usando vagas palabras de moda e imágenes idílicas. A veces, las empresas matrices no aparecen en el empaque del producto, por lo que es posible que debas investigar el producto un poco más para saber por qué empresa está respaldado. La marca Love Beauty and Planet personifica este fenómeno. El empaque de Love Beauty and Planet es minimalista con flores y otras plantas. Además, la palabra Plante está en el nombre, así que seguramente estos productos son buenos para la tierra, ¿verdad? Bueno no exactamente. Si bien, la marca puede tener ideales ecológicos, Unilever, su empresa matriz, es la antítesis de la imagen que intentan transmitir. Unilever, como muchas otras grandes companías, es responsable de una cantidad significativa de la contaminación plástica del mundo. Se estima que Unilever produce 70.000 toneladas de contaminación por año y por otro lado Nestlé y Pepsico, son responsables de 95.000 y 137.000 toneladas, respectivamente.
Aunque ciertas marcas más pequeñas pueden comercializarse con una estética ecológica, analizar las empresas matrices es clave para determinar si un producto tiene un greenwashing. - Falta de transparencia
La falta de transparencia es una forma particularmente útil de detectar marcas de moda rápida depuradas. La mayoría de las marcas éticas y sostenibles están orgullosas de los valores de su empresa y dedicarán una sección completa de su sitio web a explicar sus prácticas y estándares. Las marcas de moda rápida generalmente evitarán discutir la procedencia de su ropa, los salarios que pagan a sus trabajadores y su impacto ambiental, o confiarán en palabras vagas y aparentemente positivas. Por ejemplo, H&M, una de las marcas de moda rápida más grandes del mundo, presentó recientemente una colección «consciente». Esta colección es particularmente engañosa porque hay una sección de su sitio dedicada a la sostenibilidad y la «transparencia». Sin embargo, H&M sigue siendo vago en sus afirmaciones. Aunque la marca afirma que está utilizando material más sostenible para esta colección, no proporciona muchos detalles sobre cómo estos materiales serán realmente mejores para el medio ambiente. Del mismo modo, la colección «consciente» constituye una pequeña parte de su ropa. La mayoría de sus productos se producen en masa, en constante cambio con las nuevas tendencias estacionales. En estos vagos guiños hacia la sostenibilidad, H&M también omite convenientemente información sobre las horribles condiciones de trabajo de las maquiladoras donde se fabrica esta ropa.
Está atento a estas tácticas engañosas. Otro indicio de que una marca no es sostenible y podría ser greenwash es si el sitio contiene cientos o incluso miles de opciones, a menudo en estilos de moda. Por lo general, las marcas sostenibles se centrarán más en perfeccionar una cantidad selecta de estilos clásicos. - Valores contrarios a la intuición
Finalmente, busca marcas que afirmen defender ideales sostenibles que sean contrarios a la intuición de su producto. Por ejemplo, lo siento por los fanáticos de Fiji, pero Fiji es un excelente ejemplo de este tipo de greenwashing. El marketing de Fiji hace un gran esfuerzo por posicionar este producto como parte de la naturaleza. Su lema «embotellado en la fuente, intacto por el hombre», junto con imágenes de la flora tropical y el agua azul profundo, pintan a Fiji como un producto natural, incluso exótico. La realidad, por supuesto, es que el agua de Fiji se embotella en plástico y puede tardar 450 años en degradarse en el medio ambiente.
Esencialmente, desconfía de los productos que dicen ser sostenibles pero que dependen de la producción y el consumo en masa de productos nocivos para el medio ambiente, como botellas de plástico.
¿Ahora qué?
Desafortunadamente, a medida que la gente continúe comprando estos productos greenwashing, las empresas creerán que pueden mantener la fachada de la sostenibilidad sin tener que seguir adelante. En lugar de comprar estos productos, busque marcas que se dediquen realmente a defender las prácticas ecologistas. Otras alternativas más ecológicas incluyen comprar menos ropa en general, hacer tus propios artículos de limpieza y comprar de segunda mano. Finalmente, cuando decida comprar productos nuevos, investiga sobre las pequeñas empresas que hablen sobre sus prácticas éticas y sostenibles en sus sitios web. Las empresas se aprovechan deliberadamente de tu deseo de ser un consumidor consciente. No te sientas abrumado por estas señales engañosas de greenwashing, deje que este nuevo conocimiento te permita tomar decisiones más informadas sobre qué comprar.